一、項目簡介
公司主要生產中高檔茉莉花茶、紅茶、綠茶等優質茶葉。本項目設計產能為每年3300噸。
項目計劃占地50畝，主要建設用地規劃包括生產車間、倉庫、辦公樓、配套用房等。
本項目計劃總投資1.2億元，其中自籌5000萬元，申請貸款7000萬元。
二、背景及必要性
2.1 項目實施背景
- 2.1.1 中共中央號召做大做強優勢特色茶產業，拓寬農民增收渠道
2017年，中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》強調要“做大做強優勢特色產業”，提出實施優勢特色農業提質增效行動計劃，促進茶葉等產業提檔升級。
2019年，中央一號文件《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。
- 2.1.2 農業部提出抓住機遇做強茶，以品牌帶動茶產業轉型升級
2016年，農業部發布《關于抓住機遇做強茶產業的意見》中明確提出：堅持品牌帶動，培育企業集團。實施品牌戰略，創響區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，擴大中國茶的知名度。堅持扶優扶強，支持企業通過兼并收購、聯合重組、合資合作等方式，打造一批國際知名、國內領先的茶業集團。堅持著眼全球，拓展國際市場。抓住農業深度融入國際的契機，借力“一帶一路”戰略實施，弘揚中華茶文化，拓展茶葉國際市場，提升我國茶葉的國際影響力和競爭力。
- 2.1.3 中茶協同步實施中央系列戰略，實現茶產業全面協調可持續發展
2016年，中國茶葉協會發布《中國茶葉產業“十三五”發展規劃》，規劃指出：茶葉產業作為現代農業的重要組成部分、新農村特色支柱產業和重要富民產業，將在國家方針政策指引下，步入新的發展階段。同時，各級地方政府也將繼續高度重視和支持當地茶葉產業的建設發展，通過制定發展戰略規劃，確立發展目標和思路，配套政策推進措施，推動茶葉產業的穩步發展。
- 2.1.4 廣西政府加大茶產業扶持力度，將茶產業作為產茶大縣脫貧致富的優勢產業
2019年，廣西自治區農業廳在召開的全區茶產業發展與升級座談會提出，廣西茶葉產業發展以“狠抓早春，扶植優特突出生態，主攻品牌“為主要目標，提高茶業生產與銷售的組織化程度，嚴格控制產品質量，打造走向全國的茶葉知名品牌。為加快茶產業發展，廣西各級政府已紛紛出臺茶產業發展的扶持政策，將茶產業作為產茶大縣脫貧致富的優勢產業，以及農民增收的重要來源。
2.2 項目實施必要性
- 2.2.1 響應中共中央號召，做大做強優勢特色茶產業
- 2.2.2 以品牌帶動茶產業轉型升級，擴大市場影響力
- 2.2.3 落實茶產業“十三五”規劃，推動茶產業全面可持續發展
- 2.2.4 壯大當地茉莉花產業企業隊伍，實現茉莉花產業升級
2.3 社會效益
- 2.3.1 弘揚中華文化
- 2.3.2 拓寬農民增收渠道
- 2.3.3 提升茶產業競爭力
- 2.3.4 提高當地政府稅收水平
第三章 行業與市場分析
3.1 行業分類
3.2 行業主管部門及監管政策
3.3 行業驅動因素
- 3.3.1 政策因素：政府發揮導向作用促進茶葉產業提檔升級
- 3.3.2 經濟因素：居民生活水平提高帶動茶文化產業發展
- 3.3.3 社會因素：新式茶飲將茶葉消費的熱點帶入新高潮
- 3.3.4 技術因素：茶葉深度開發利用的科學技術不斷完善和發展
3.4 行業規模
根據中國茶葉流通協會最新發布的《2018中國茶葉行業發展報告》，2018年中國茶產量躍居世界第一，占全球產量的45%。
圖3-4 2014-2018年中國茶葉產量（萬噸）數據來源：2018中國茶葉行業發展報告、“智匯+”研究院整理繪制
消費量方面，2018年中國茶葉消費量約為204萬噸。
圖3-6 2014-2018年中國茶葉消費量（萬噸）數據來源：2018中國茶葉行業發展報告、“智匯+”研究院整理繪制
根據“智匯+”研究院預測，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為9.01%。
圖3-7 2014-2023年中國茶葉市場規模（億元）數據來源：前瞻產業研究院、“智匯+”研究院整理繪制
全球茶葉市場需求同樣持續增長，根據“智匯+”研究院預測，2022年全球茶葉市場規模將突破10000億元，達到10269億元。
圖3-9 2014-2023年全球茶葉市場規模（億元）數據來源：公開資料、“智匯+”研究院整理繪制
茶類市場份額較往年變動不大，茶葉行業的生產以及消費依然以綠茶為主。
圖3-10 2018年全球茶葉市場份額數據來源：公開資料、“智匯+”研究院整理繪制
3.5 行業未來發展趨勢
- （1）茶葉產銷將繼續保持增長勢頭
- （2）綠茶、名優茶、特種茶等茶葉將暢銷不衰
- （3）深加工和服務的延伸將成為茶葉行業新的增長點
- （4）文化與科技是茶葉行業騰飛的翅膀
- （5）產業化是茶葉經營的發展方向
3.6 競爭分析
茶葉是我國的傳統優勢產業，是及具發展潛力的產業，我國茶企數量龐大，但大多著名茶企茶葉產品種類多而不精，專注研制茉莉花茶產品的企業更是少之又少，而本項目以茉莉花茶做為主導產品，將在茶葉行業中立于不敗之地。
3.7 目標市場定位
項目新建一座標準化茶葉加工廠，加工中高檔茉莉花茶、綠茶和紅茶，產品銷往全球。
3.8 市場規模及趨勢預測
根據“智匯+”研究院預測：2023年，茉莉花茶、綠茶、紅茶三種茶的全球市場規模將達到7499億元，中國市場規模將達到2687億元。
3.9 行業市場分析結論
目? 錄
第一章項目總論
1.1 項目簡介
- 1.1.1 項目名稱
- 1.1.2 項目性質
- 1.1.3 項目建設單位與項目背景
- 1.1.4擬建地址
- 1.1.5 建設內容與規模
- 1.1.6 建設工期
- 1.1.7 投資估算與資金籌措
1.2主要經濟技術指標
1.3結論及建議
第二章項目背景及必要性
2.1 項目實施背景
- 2.1.1 中共中央號召做大做強優勢特色茶產業，拓寬農民增收渠道
- 2.1.2 農業部提出抓住機遇做強茶，以品牌帶動茶產業轉型升級
- 2.1.3 中茶協同步實施中央系列戰略，實現茶產業全面協調可持續發展
- 2.1.4 廣西政府加大茶產業扶持力度，將茶產業作為產茶大縣脫貧致富的優勢產業
2.2 項目實施必要性
- 2.2.1 響應國家相關政策號召，做大做強優勢特色產業
- 2.2.2 確保茶葉質量安全，促進茶葉產業可持續發展
- 2.2.3 以優質品牌提升廣西茶產業競爭力，加快推進廣西茶產業發展
- 2.2.4完善當地茉莉花茶加工體系，實現茉莉花產業升級
2.3 社會效益
- 2.3.1 弘揚中華文化
- 2.3.2 拓寬農民增收渠道
- 2.3.3 提升茶產業競爭力
- 2.3.4 提高當地政府稅收水平
第三章行業與市場分析
3.1 行業分類
- 3.2行業規模
- 3.3行業未來發展趨勢
- 3.5目標市場定位
- 3.6市場規模及趨勢預測
- 3.7行業市場分析結論
第四章公司介紹
4.1 公司介紹
- 4.1.1 公司基本信息
- 4.1.2 公司簡介
4.2 公司優勢
- 4.2.1 多年行業經驗優勢
- 4.2.2 基地資源優勢
- 4.2.3 人才優勢
- 4.2.4 工藝與質量把控優勢
- 4.2.5 研發優勢
- 4.2.6 專利與品牌優勢
- 4.2.7 市場銷售優勢
第五章產品與服務
5.1 產品介紹
- 5.1.1 茉莉花茶
- 5.1.2其他產品
5.2原材料來源
5.3生產工藝
5.4設計產能
第六章商業模式
6.1運營模式
6.2 生產模式及工藝流程
6.3銷售流程
第七章營銷策略
7.1 總體戰略
7.2營銷策略
7.3產品策略
7.4推廣策略
- 7.4.1線下推廣
- 7.4.2線上推廣
7.5價格策略
第八章項目選址
8.1項目選址
8.2建設條件
- 8.2.1地理條件
- 8.2.2交通條件
- 8.2.3自然資源
- 8.2.4社會經濟條件
8.3選址可行性分析
第九章項目建設內容
9.1 項目定位
- 9.1.1 總體定位
- 9.1.2 發展策略
9.2 建設指導思想和基本原則
- 9.2.1 指導思想
- 9.2.2 基本原則
- 9.2.3 工程設計依據
9.3 產能設計及主要建設內容
- 9.3.1項目產能設計
- 9.3.2項目主要建設內容
9.4 建設工期
第十章環境保護
10.1 環保綜述
10.2環境條件調查
- 10.2.1 大氣環境質量現狀
- 10.2.2 水環境現狀
- 10.2.3 生態環境現狀
10.3影響環境因素分析及主要環境影響
- 10.3.1污染物排放情況
- 10.3.2主要環境影響
10.4環境污染防治對策
- 10.4.1 環保原則
- 10.4.2污染防治措施
10.5環境評價與保護結論
第十一章節能與消防
11.1 節能設計
- 11.1.1 節能設計依據與合理用能標準
- 11.1.2 項目節能分析
- 11.1.3 節能措施和節能效果
11.2 消防設計
- 11.2.1 設計依據
- 11.2.2 消防措施
- 11.2.3 火災報警系統
- 11.2.4 滅火系統
- 11.2.5 消防知識教育
第十二章安全勞動與衛生
12.1 設計依據和相關標準
- 12.2 主要危害因素及安全措施
- 12.2.1 有毒有害物品的危害
- 12.2.2 危險性作業的危害
- 12.2.3 安全措施方案
12.3勞動衛生
- 12.3.1 衛生
- 12.3.2照明
第十三章組織機構設置
13.1 組織架構
13.2 人力資源配置
- 13.2.1勞動定員
- 13.2.2工作制度
- 13.2.3職工工資福利
- 13.2.4員工來源及招聘方案
13.3 人員培訓
- 13.3.1 領導干部培訓
- 13.3.2 技術人員培訓
第十四章投資估算與資金籌措
14.1投資估算依據及范圍
- 14.1.1 估算依據
- 14.1.2 估算范圍
14.2 投資估算
14.3資金籌措計劃
第十五章項目經濟效益測算
15.1 測算依據
15.2 財務假設
15.3 財務測算
- 15.3.1 收入預測
- 15.3.2成本費用預測
- 15.3.3利潤預測
- 15.3.4現金流量預測
15.4財務預測指標與經濟效益分析
第十六章風險分析
16.1 發生自然災害、病蟲害的風險
16.2 原料供應及品質控制風險
16.3 食品質量安全控制風險
16.4 進口國檢驗標準提高的風險
第十七章結論與建議
17.1結論
17.2建議
